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未来10年中国珠宝将挤进奢侈品品牌的顶端

佚名

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世界奢侈品协会的最新数据显示,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国。据悉,中国奢侈品消费已占全球奢侈品市场的40%。

  2009年,全球四分之一的奢侈品是中国人购买,其中60%的奢侈品是在国外购买。未来五年当中,中国的奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。在欧美消费者还捂紧钱包的时候,中国的高档消费已经出现了井喷的情况。数据统计显示,全世界公认的前50位奢侈品品牌当中,欧洲有34个。其中,法国有11个,美国有14个,而中国则一个也没有。

  爱尔兰的董漠涵说:“中国确实能生产高档的东西,没有人说中国制造就是不好的。但是消费理念是很难改的,需要很长时间。日本就是这样,比如50、60年代的时候,日本制造的玩具非常便宜,人们认为质量是很差的。那个时候的质量其实和现在是差不多的,只不过是口碑不好。中国人现在还是把‘国外’和‘奢侈’联想在一起。你要说这个东西是国内产的,不会想到奢侈,只是觉得是好货。这是一个误区,唯一需要的是时间。”

  与此同时,中国人的消费能力越来越高,对有着高附加值的品牌需求越来越大。于是,路易威登的门口排起了长队,中国的高端消费群集中在金字塔中最顶端的卡地亚、蒂凡尼、宝格丽等国际一线珠宝品牌。

  未来10年,中国珠宝品牌能否挤进奢侈品品牌的金字塔顶端?我认为一定会,因为中国这个庞大的消费市场就是中国本土品牌最大的优势,目前很多国际大牌的珠宝都是在中国工厂生产的,中国在技术水平上已经没有任何问题。

  2020年,中国本土珠宝品牌将经历一次大浪淘沙,诞生一个真正全国性的钻石品牌,该品牌将有自身独特的设计。这个品牌可能来自于有着雄厚资本实力和国际化视野的周大福、谢瑞麟[2.30 0.00%]阵营,也可能来自于国内大型的珠宝商。

  目前来看,依托相对成熟的资本市场和国际化运作,香港品牌更具优势。虽然他们现在站在金字塔的中部,但这只是基于中国这一层消费的庞大需要和最大收益,一旦市场需要他们完成品牌转型,他们可以快速变身。

  对此到2020年,在中国卡地亚的定向产品并不再是奢侈品,而真正的奢侈品将是个性化的稀缺物,那可能是去卡地亚山庄为自己定制珠宝,也可能是路易威登设计师单独为你设计一个包包。
回页顶 ■版权声明 来源:生意社  点击:807  时间:2010-1-13
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