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2011中国铂金需求逆势上扬

佚名

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世界经济困顿下全球铂金市场保持平稳

(2012年2月,上海)2011年,全球经济复苏举步维艰。美国主权信用评级下调引发的全球金融市场的激荡,欧债危机的蔓延,日本地震海啸以及泰国洪灾,通货膨胀成为新经济体绕不开的发展难题……面对扑朔迷离的世界经济环境,全球铂金需求却逆势上扬,保持稳定增长态势,年需求量达到76.7吨,为近年来最高值。而中国作为全球铂金首饰第一消费大国,在2011年对铂金的净需求量达132.5万盎司,较去年的120.0万盎司上升约10%(据庄信万丰《铂金2011中期年鉴》),是继2010年内地铂金市场增长放缓后表现再见积极的一年。

全球铂金首饰需求保持平稳
据国际铂金协会首席执行官高伟政介绍,2011年,中国和印度市场表现理想,美国和日本的铂金首饰销售基本持平,欧洲略有下降。日本地震和海啸虽然影响了今年上半年的销售情况,但近几个月以来已开始复苏,这主要是由于在黄金价格走高的背景下,日本零售商纷纷开始囤积铂金。在欧洲和其它西方国家,尽管遭遇债务危机,但是铂金市场受影响相对较小,因为铂金始终在婚庆和奢侈品市场中占据重要地位,而这两大市场对价格敏感度较低,受经济因素的影响十分有限。此外,2011年黄金和铂金价格首次出现了十分罕见的倒挂现象,铂金目前的价位在珠宝市场更具吸引力,为铂金首饰市场发展创造了绝佳的机遇。这种情况已经在英国、日本等国家显现,铂金市场份额均获得较大幅度提高,预计这一趋势将持续至2012年。

中国铂金首饰销售逆势增长
回顾过去一年中国铂金首饰消费市场的整体表现,国际铂金协会首席执行官高伟政指出,得益于零售商新门店数量在全国的增加以及二三线城市消费者的强劲需求,2011年中国铂金首饰销售依旧保持了增长。过去两年来,中国铂金市场已经历了快速发展,业者投入大量资金用于营销网络扩张和开展推广活动。2011年年初至今,上海黄金交易所(SGE)的铂金交易量显著上升,其中9月单月销售量创下历史新高。随着铂金零售网络进一步扩张,中国铂金首饰销售额将继续增长,未来中国铂金首饰市场仍有庞大的发展空间。

市场需求主导铂金消费增长关键
近年来,通过对中国多个城市的消费者进行的大规模市场调研发现,情感诉求已成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素,为铂金首饰的推广发出了明确信号。2011年,铂金协会以“铂金•我的不变”为全新定位的推广理念顺利打入中国市场,这一新定位以铂金历久弥新而永恒不变的珍贵特质,与现代女性消费者内心渴望不变的情感需求紧密关联,不仅反映了铂金对年轻女性的意义,更体现了铂金见证新婚夫妇“永不褪色的承诺”的象征含义。引起强烈的情感共鸣,取得了不错的市场反馈。高伟政表示,“我的不变”契合了中国现代年轻女性的需求和诉求,有助于铂金从各种白色金属中脱颖而出。此外,为满足消费者日益提升的审美需求,许多中国品牌生产商都加大了对产品设计和工艺的提升,投入重资购买精密设备,以扩大产能,提升产品品质。而协会亦精心挑选出铂金设计骨干组建了铂金精英设计师团队,希望通过与铂金精英设计师团队的研讨、培训和交流等互动活动,提高品牌生产商的首饰设计能力。高伟政指出,提高品牌生产商的首饰设计能力,实现设计水平的有效提升,是未来铂金首饰消费增长的关键点。

回顾2011,高伟政认为在全球经济疲弱的形式下,铂金首饰消费依旧能够保持稳定增长的态势,得益于对市场机遇的准确把握,不断寻找可以使整个产业获益的新战略,从而有效带动铂金首饰行业的整体发展。展望2012,国际铂金协会将继续与各主要合作伙伴保持良好的合作关系,建立一致目标,同时通过有效宣传手段的展开,设计工艺的提高,与零售环境的改善等一系列市场活动,进一步确保中国铂金首饰市场强劲的发展势头。

-完-




关于国际铂金协会
国际铂金协会成立于1975年,总部位于伦敦,致力在全球范围内推广铂金首饰,同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国,国际铂金协会致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱,为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持,并已取得巨大的成绩。2000年,中国已经一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。


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回页顶 ■版权声明 来源:互联网  点击:90  时间:2012-2-1
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